Junto a la expectativa por el inicio del próximo Mundial de Futbol 2026, también han aparecido nuevas restricciones para bares, restaurantes y negocios que planean aprovechar el ambiente futbolero en México, Estados Unidos y Canadá.
La FIFA publicó lineamientos de propiedad intelectual que limitan el uso comercial de imágenes, logotipos, nombres y promociones relacionadas con el torneo. El organismo busca proteger los derechos de patrocinadores y licenciatarios oficiales, quienes financian parte de los proyectos globales vinculados al futbol.
RESTRICCIONES PARA NEGOCIOS
De acuerdo con las reglas, ningún establecimiento puede utilizar elementos oficiales del Mundial sin autorización previa. Entre los conceptos protegidos se encuentran logotipos oficiales, mascotas, eslóganes, imágenes asociadas al torneo y cualquier elemento visual reservado a socios comerciales autorizados.
Esto implica que promociones como "Promo FIFA 2026", concursos para regalar boletos o campañas que hagan pensar al público que existe una relación oficial con la FIFA podrían derivar en sanciones legales.
Los negocios sí podrán utilizar referencias generales al futbol, como balones, banderas nacionales o decoraciones temáticas, siempre que no se vinculen directamente con la marca oficial del torneo.
Las restricciones también abarcan las transmisiones públicas de partidos. La FIFA exige cumplir con su Reglamento de Proyecciones Públicas y, en ciertos casos, tramitar licencias especiales para emitir encuentros en espacios comerciales.
MULTAS Y NUEVAS IMPLICACIONES
La regulación no solo afecta a bares y restaurantes. Empresas, influencers, agencias y plataformas digitales también podrían enfrentar consecuencias si utilizan contenido protegido sin autorización.
Con la actualización de las normas contra el ambush marketing publicada en el Diario Oficial de la Federación, las multas pueden alcanzar hasta 250 mil Unidades de Medida y Actualización (UMA), equivalentes a cerca de 29.3 millones de pesos.
Lorena Rodríguez, directora regional de ClarkeModet, recomendó a las pequeñas y medianas empresas informarse sobre los elementos protegidos por propiedad intelectual para evitar sanciones durante el Mundial 2026.
Además, las nuevas disposiciones fortalecen la protección de contenidos digitales, marcas en movimiento y materiales multimedia. También reducen los tiempos para resolver posibles infracciones, pasando de procesos que antes tardaban años a periodos de entre cuatro y seis meses.
