La presidenta Claudia Sheinbaum informó que Henrique Braun, director operativo de The Coca-Cola Company, anunció una inversión de 6 mil millones de dólares en el país.
El anuncio se realizó tras una reunión en Palacio Nacional. Aunque no se detallaron los destinos específicos del capital, el mensaje confirma la confianza de la multinacional en el mercado mexicano, incluso en un entorno de mayores impuestos a bebidas saborizadas.
ESTRATEGIA ANTE IMPUESTOS Y DESACELERACIÓN
En su reporte al cierre del año fiscal 2025, Braun reconoció que el incremento de impuestos en México representa un "viento en contra" para la compañía. Actualmente, las bebidas saborizadas pagan un gravamen de 3.08 pesos por litro, mientras que las que contienen edulcorantes no calóricos enfrentan un impuesto de 1.5 pesos por litro.
Sin embargo, destacó que la madurez de su estrategia de Gestión de Ingresos (RGM) permite distribuir el impacto fiscal entre empaques, precios y canales, manteniendo opciones accesibles para el consumidor.
Además, la empresa apostará por la Copa Mundial de la FIFA 2026, que tendrá a México como una de las sedes. Braun calificó el torneo como el evento más relevante a nivel global en términos de conexión con clientes y consumidores.
A ello se suma la celebración de los 100 años del sistema Coca-Cola en territorio mexicano, lo que reforzará campañas y activaciones desde inicios de año.
COCA-COLA FEMSA AJUSTA INVERSIÓN Y APUESTA POR RETORNABLES
Por su parte, Ian Craig García, CEO de Coca-Cola Femsa, explicó que la embotelladora optimizó su estructura y ajustó su gasto de capital (Capex) para enfrentar el débil crecimiento económico previsto para 2026.
La estrategia se enfocará en la asequibilidad y en ampliar la oferta de envases retornables para mantener la penetración en los hogares. La compañía confía en que, con productividad y control de costos, podrá acelerar su crecimiento pese al nuevo entorno fiscal.
