La pasión por el futbol se ha convertido en una de las principales herramientas de conexión entre las marcas y los consumidores en Latinoamérica. Con la Copa Mundial de 2026 cada vez más cerca, LEGO ha decidido reforzar su presencia en la región mediante una estrategia que combina deporte, entretenimiento y creatividad.
La empresa presentó LEGO Editions, una línea de productos inspirada en algunas de las figuras más reconocidas del futbol mundial, además de experiencias interactivas dirigidas a miles de aficionados.
MESSI, CRISTIANO Y MBAPPÉ LLEGAN AL UNIVERSO LEGO
La nueva colección incluye sets inspirados en destacados futbolistas como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior.
Además, la línea contempla reproducciones del trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y un balón de futbol elaborado completamente con los tradicionales ladrillos de la marca.
La iniciativa forma parte de una estrategia enfocada en conectar con los llamados "puntos de pasión", es decir, aquellos temas capaces de reunir a millones de personas alrededor de intereses compartidos como el deporte, el automovilismo o los videojuegos.
EL FUTBOL, UNA PUERTA PARA CONECTAR CON NUEVAS GENERACIONES
De acuerdo con César Redruejo, director general de LEGO Latinoamérica, el futbol representa una oportunidad natural para fortalecer el vínculo de la marca con los consumidores de la región.
Según explicó, tanto el deporte como LEGO comparten valores como el trabajo en equipo, la creatividad y la perseverancia, elementos que han permitido construir una estrategia enfocada en experiencias más cercanas para los aficionados.
La apuesta cobra especial relevancia en México, país que será una de las sedes de la Copa Mundial de 2026 junto con Estados Unidos y Canadá.
PREPARAN ACTIVACIÓN MASIVA EN EL ZÓCALO DE LA CDMX
Como parte de esta campaña, LEGO realizará una activación especial en el Zócalo de la Ciudad de México durante 39 días consecutivos.
Los asistentes podrán participar en distintas actividades, entre ellas la construcción de una réplica en miniatura del trofeo mundialista o un taco de futbol personalizable para llevar a casa.
Uno de los principales atractivos será una réplica monumental de la Copa Mundial construida con aproximadamente 60 mil ladrillos LEGO.
La compañía espera recibir a miles de visitantes durante esta experiencia, considerada una de las activaciones más ambiciosas realizadas por la marca en América Latina.
LEGO APUNTA TAMBIÉN AL PÚBLICO ADULTO
La estrategia refleja la evolución que ha tenido LEGO durante los últimos años. Aunque tradicionalmente la marca estuvo asociada con el público infantil, actualmente una parte importante de sus consumidores son adultos interesados en coleccionar sets relacionados con arquitectura, automovilismo, cine, videojuegos y deportes.
La empresa adelantó que continuará fortaleciendo categorías como la Formula 1 y desarrollando nuevas colaboraciones para ampliar su presencia en distintos segmentos de entretenimiento.
Con el Mundial de 2026 como telón de fondo, LEGO busca que los aficionados no solo vean el futbol, sino que también puedan construirlo pieza por pieza.
