La plataforma busca adaptarse a un entorno digital con servicios que brinden contenido exclusivo a los usuarios
Por: Araceli Rodríguez
YouTube anunció una nueva estrategia para enfrentar el creciente uso de bloqueadores de anuncios, una medida que ante la creciente preocupación de la plataforma por preservar sus ingresos publicitarios. La compañía está en busca de alternativas para superar las herramientas que permiten a los usuarios evitar la publicidad en los videos.
Según un informe de DALL-E, se espera que la inversión en publicidad digital aumente entre un 20 y un 50 por ciento en los próximos años, con el 50 por ciento de las marcas migrando hacia estas plataformas.
En este contexto, YouTube está desarrollando métodos innovadores para sortear los bloqueadores de anuncios y garantizar que los anuncios sigan siendo una fuente crucial de ingresos.
La nueva función de YouTube pretende implementar una forma de publicidad flotante, alejándose de las medidas tradicionales que los bloqueadores de anuncios pueden evitar.
Esta estrategia, que se reporta que será parte de una actualización en la plataforma, busca hacer la publicidad más omnipresente y menos susceptible a las herramientas de bloqueo, abordando el problema desde una nueva perspectiva.
En respuesta al aumento en el uso de bloqueadores de anuncios, YouTube ha intentado varias tácticas para mitigar el impacto en sus ingresos.
La plataforma ha mejorado la relevancia y personalización de los anuncios utilizando inteligencia artificial, con la esperanza de que una publicidad menos intrusiva sea más aceptada por los usuarios. Además, reforzó sus sistemas para detectar y bloquear el uso de estas herramientas, aunque sin eliminar por completo su presencia.
YouTube también ha impulsado su servicio de suscripción, YouTube Premium, como una alternativa para aquellos que prefieren una experiencia sin anuncios.
Este servicio no solo ofrece acceso a contenido exclusivo, sino que también busca convertir a los usuarios de bloqueadores en suscriptores de pago.
Además, la plataforma ha lanzado campañas educativas para explicar cómo los anuncios ayudan a los creadores de contenido y permiten el acceso gratuito a la plataforma, intentando reducir la resistencia de los usuarios a la publicidad.
La situación de YouTube recuerda a las acciones tomadas por otras plataformas, como Spotify, que también exploró modelos de negocio alternativos para equilibrar la experiencia del usuario con las necesidades comerciales.
