La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió a favor del actor y director mexicano Diego Luna en un litigio que se prolongó por más de una década, derivado del uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria de whisky.
El caso fue interpuesto contra Diageo México, firma responsable de la marca Johnnie Walker, la cual difundió un anuncio entre agosto y septiembre de 2011 en el que apareció Luna junto a su familia, sin haber otorgado consentimiento para fines comerciales.
La resolución de la Corte
Por unanimidad, el Pleno de la SCJN concedió el amparo al protagonista de la serie Andor, estableciendo que deberá recibir al menos el 40% del precio de venta al público de las bebidas comercializadas durante el periodo en que se transmitió el anuncio.
El fallo corresponde al Amparo Directo en Revisión 6448/2025 y marca un precedente importante en materia de derechos de imagen en México.
No obstante, el monto final de la indemnización aún deberá ser calculado por el Décimo Primer Tribunal Colegiado en Materia Civil del Primer Circuito, el cual tendrá que descontar costos de producción, manufactura y otros gastos asociados al producto.
Durante la discusión, el ministro Arístides Guerrero García enfatizó que el uso comercial de la imagen de una persona conlleva consecuencias legales claras, que no pueden diluirse mediante cálculos contables.
La polémica por la imagen de su hijo
Uno de los puntos más sensibles del caso fue la aparición del hijo menor de edad de Diego Luna en el anuncio. Aunque los ministros coincidieron en que el uso de su imagen fue indebido y contrario al interés superior de la niñez, este aspecto no fue reclamado en la demanda original.
La ministra Yasmín Esquivel Mossa explicó que no es posible incluir este punto en la resolución, ya que el menor no figuró como parte en el juicio. Sin embargo, se dejó abierta la posibilidad de iniciar un nuevo proceso legal enfocado exclusivamente en este hecho, lo que podría derivar en una indemnización independiente.
Un precedente en la industria
Este fallo se suma a un caso similar protagonizado por Gael García Bernal, quien en 2021 también obtuvo una indemnización por el uso indebido de su imagen en la misma campaña publicitaria, titulada "Caminando con Gigantes".
Ambos casos han reforzado la importancia del consentimiento en el uso de imagen con fines comerciales y establecen un precedente clave para la industria publicitaria en México, donde las figuras públicas ahora cuentan con mayor respaldo legal frente a este tipo de prácticas.
